財經(jīng) 來源：北京商報 2020-09-24 14:00:02
消費者的體育運動消費需求釋放，北京市體育局為如何消費、去哪消費等痛點問題指明了方向。9月23日，北京市體育局在官網(wǎng)發(fā)布《北京市體育局關(guān)于積極開展促進(jìn)體育消費活動的通知》(以下簡稱《通知》)，北京市將從線上和線下雙向發(fā)力，不斷豐富線上賽事活動場景，借助互聯(lián)網(wǎng)，拓展群眾性體育賽事活動的參與和傳播方式，進(jìn)一步提高群眾參與率，擴(kuò)大本市體育人口規(guī)模和體育消費潛力。
解決“健身去哪兒”痛點
實際上，全民健身的熱潮下，消費者去哪健身成為一大問題。不少消費者反映，新冠肺炎疫情讓不少健身愛好者被迫選擇在家健身，同時由于我國的健身場地建設(shè)存在一定滯后性，場地設(shè)施不足、分布不合理成為制約全民健身發(fā)展的一塊短板。
北京市體育局在《通知》中指出，為解決消費者“健身去哪兒”的問題，北京市將推出千余家體育健身消費打卡地，為廣大體育健身愛好者提供體育健身選擇服務(wù)。同時，北京市體育局將進(jìn)一步加強(qiáng)體育健身市場管理與服務(wù)，完善體育健身指南發(fā)布制度，積極通過多種媒體渠道，引導(dǎo)運營企業(yè)提高服務(wù)品質(zhì)，為體育健身消費提供更好選擇。
據(jù)了解，目前北京市體育局已展開了相關(guān)資料的收集工作，根據(jù)各區(qū)推薦情況，面向社會發(fā)布“2020全市體育健身消費打卡地”，為廣大體育健身愛好者提供體育健身選擇服務(wù)。
此外，夜間體育消費也成為關(guān)注熱點?！锻ㄖ芬螅w育賽事活動應(yīng)加強(qiáng)與熱點商圈、坐標(biāo)景觀等相關(guān)單位的合作，進(jìn)一步開展具有表演性、觀賞性和參與性的“點亮夜京城”系列賽事活動，鼓勵籃球、定向、體育舞蹈等體育展演活動，豐富夜間體育消費內(nèi)容。
在易健身聯(lián)合創(chuàng)始人程天玩看來，突如其來的新冠肺炎疫情讓人們的健身鍛煉方式從戶外退守到家里。如今，想要刺激體育消費，首先要讓消費者走出來，吸引消費者參加各種賽事、到體育場館健身，這樣才能挖掘體育消費的潛力，讓線上養(yǎng)成的運動習(xí)慣延續(xù)下去。
激發(fā)產(chǎn)業(yè)新熱點
為提升體育消費額，進(jìn)一步激發(fā)體育消費新熱點，北京市將借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，加強(qiáng)與新媒體平臺的合作，圍繞體育市場營銷服務(wù)，為體育健身企業(yè)提供網(wǎng)上培訓(xùn)，進(jìn)一步提升運營能力和服務(wù)品質(zhì)。
《通知》顯示，北京市體育局鼓勵注重發(fā)揮體育名人效應(yīng)帶動體育消費，加強(qiáng)與體育企業(yè)合作;鼓勵探索抖音、微信、微博等新媒體平臺開設(shè)體育明星或運動醫(yī)學(xué)專家在線直播，聚集粉絲消費群體，促進(jìn)體育消費;鼓勵探索分享消費和互動消費;鼓勵各單位加強(qiáng)體育消費與互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的研究探索，嘗試構(gòu)建區(qū)域性互聯(lián)網(wǎng)體育健身社區(qū)，逐步形成完整健康的體育社交生態(tài);鼓勵引導(dǎo)分享消費、互動消費。
今年8月8日，北京市舉辦了首屆“8·8”北京體育消費節(jié)，主會場成交額過億元，其中李寧、探路者、三夫戶外、建儂等北京市本土品牌銷售火爆。消費節(jié)訂單數(shù)據(jù)顯示，線下場館預(yù)約覆蓋北京各城區(qū)近500家，上萬名消費者在8月8日享受了免費場館運動的服務(wù)體驗。此外，超過5萬名來自全國各地的跑者報名參加了“線上賽”活動。
北京三夫戶外相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示，線上線下的融合，讓品牌在大眾消費者中的認(rèn)知度大幅提升。線上銷售的火爆也讓線下門店迅速恢復(fù)，很多消費者專門到華熙三夫店里，有效地增加了客流。
北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地高質(zhì)量發(fā)展研究課題組副教授郭斌認(rèn)為，隨著5G、人工智能等新技術(shù)應(yīng)用的進(jìn)一步普及，體育消費的習(xí)慣、模式和內(nèi)容也將迎來改變，與此相對應(yīng)的體育產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)必須進(jìn)行改革和創(chuàng)新，借助新的技術(shù)手段提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)是發(fā)展的趨勢之一，互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具會使體育消費更加便捷化、智能化和共享化，為體育強(qiáng)國建設(shè)提供科技支撐。
值得關(guān)注的是，北京市體育局在《通知》中首次明確了拓展小眾精品體育項目業(yè)態(tài)空間，培育體育新興消費的方向。
《通知》指出，新興體育消費應(yīng)注重挖掘區(qū)域體育特色資源。結(jié)合本地體育資源優(yōu)勢和特色，拓展馬術(shù)、擊劍、自行車、釣魚、攀巖、汽摩等小眾精品體育項目的附加值，豐富體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和發(fā)展空間，提高小眾精品體育項目的關(guān)注度，滿足群眾多元化、個性化健身需求，培育體育新興消費，打造“一區(qū)一品”體育消費特色。
對此，體育產(chǎn)業(yè)觀察人士吳迪表示，從體育產(chǎn)業(yè)鏈角度看，賽事IP是體育產(chǎn)業(yè)鏈運作的核心。小眾精品體育產(chǎn)業(yè)容易建立較好的商業(yè)模式，但需要長時間培養(yǎng)。北京市此次重點培養(yǎng)小眾精品項目，也讓小眾精品體育項目通過與科技手段的結(jié)合，商業(yè)潛力進(jìn)一步挖掘，提升其“附加值”。
跨界釋放消費潛力
北京市挖潛新興體育產(chǎn)業(yè)的背后，無疑是全民健身上升為國家戰(zhàn)略的推動。按照去年國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》中的要求，到2035年我國體育產(chǎn)業(yè)總量占GDP的比重將達(dá)到4%左右。
2018年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已超過2.6萬億元，行業(yè)預(yù)測，2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。根據(jù)北京市的規(guī)劃，2020年，北京體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1500億元;2025年北京體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3000億元，實現(xiàn)增加值500億元左右，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)到70%以上。
在業(yè)內(nèi)人士看來，《通知》中對照北京的區(qū)域體育特色提出了明確的指引。盡管未分解到具體項目的增加值，但對于如何促進(jìn)體育消費進(jìn)行了安排，并從政策層面指明了哪些消費有潛力可以挖掘、建立擴(kuò)大消費場景等。
對于未來北京市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的問題，北京市體育局方面表示，未來北京市將加強(qiáng)體育與旅游、文化等業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。以健身休閑、體育賽事為載體，推進(jìn)“體育+旅游”“體育+文化”“體育+休閑”“體育+民宿”的融合發(fā)展，提升相關(guān)業(yè)態(tài)的體育特色，擴(kuò)大體育消費的黏性和寬度。
北京體育大學(xué)教授吳光遠(yuǎn)認(rèn)為，全民健身需求釋放下，體育愛好者已經(jīng)成為一個巨大的消費群體。在體育產(chǎn)業(yè)背后的市場，已經(jīng)從簡單的運動和購物行為跨界到了科技產(chǎn)品、運動娛樂、餐飲、旅游等各方面增值需求，這也預(yù)示著體育跨界將迎來政策紅利期。
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