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打開(kāi)北京姑娘亞楠手機(jī)中某電商平臺(tái)的歷史訂單，看到的除了給自己添置美妝、服飾、日用品的消費(fèi)記錄，不時(shí)還有金額“駭人”的狗糧、寵物玩具、驅(qū)蟲(chóng)藥等交易明細(xì)。

“30斤的進(jìn)口狗糧，價(jià)格猜一下?過(guò)千元也就夠八戒吃三個(gè)月，一年下來(lái)在它身上怎么也得花超過(guò)5000元。”金毛犬八戒是亞楠的愛(ài)寵，給八戒買(mǎi)狗糧、玩具、洗澡用品、藥品，也是亞楠日常消費(fèi)的重要組成部分，“而且每年花銷(xiāo)都在上漲”。

家里養(yǎng)著4只貓主子的90后男生斌子每年給愛(ài)寵的花銷(xiāo)更為可觀。“四只吃得多，最大袋的第一檔的貓糧一袋500多塊，差不多一個(gè)月就吃完了，再平攤下貓砂、玩具、每年打的疫苗、偶爾有個(gè)小病的花銷(xiāo)，每月都得有1000元，一年就上萬(wàn)了。”

隨著越來(lái)越多的年輕人加入吸貓擼狗一族，寵物經(jīng)濟(jì)也在快速升溫，并突破千億規(guī)模。而年輕人萌寵富養(yǎng)的趨勢(shì)讓這一新興市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大，也“磁吸”著包括本地生活服務(wù)平臺(tái)在內(nèi)的新入局者，并將其視為撬動(dòng)新消費(fèi)的一個(gè)踏板。

小眾變大眾

數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年，中國(guó)養(yǎng)寵用戶(hù)從7355萬(wàn)上升至9915萬(wàn)，其中，養(yǎng)狗人數(shù)占比54.4%，養(yǎng)貓用戶(hù)占比43.1%。

龐大的用戶(hù)規(guī)模讓寵物消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃的漲勢(shì)。中農(nóng)寵物營(yíng)養(yǎng)研究院董事長(zhǎng)鄭美大透露，2019年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2025億元，是六年前的4倍多。預(yù)計(jì)中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模到2023年將達(dá)4723億元，可見(jiàn)寵物經(jīng)濟(jì)已不再小眾，大有發(fā)展為“大眾經(jīng)濟(jì)”的勢(shì)頭。

《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》則顯示，中國(guó)人均單只寵物狗年消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到6082元，同比增長(zhǎng)9%;人均單只寵物貓年消費(fèi)金額為4755元，同比增長(zhǎng)10.3%。其中，寵物零食和驅(qū)蟲(chóng)藥的商品滲透率最高，超過(guò)70%，服務(wù)類(lèi)的消費(fèi)則相對(duì)低頻，寵物診療在服務(wù)類(lèi)消費(fèi)中滲透率最高，其次是洗澡美容，最后是寄養(yǎng)。

“我家還是狗主子花的錢(qián)更多。”家里“貓狗雙全”的小V對(duì)記者說(shuō)，口糧是最大的養(yǎng)寵支出，“開(kāi)始貓吃貓糧，狗吃狗糧，后來(lái)發(fā)現(xiàn)它倆總是瞅?qū)Ψ降暮贸?，索性就統(tǒng)一了，最終選了一種狗糧喂它們。而布丁之所以比球球花錢(qián)多，主要是洗澡開(kāi)銷(xiāo)大。布丁屬于中型犬，而且松獅容易有皮膚問(wèn)題，所以我都是帶它到寵物店洗藥浴，一次120元，一年要18次左右。”

而為寵物買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，線上是一大渠道。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年寵物行業(yè)線上銷(xiāo)售額超過(guò)300億元。天貓國(guó)際提供的數(shù)據(jù)則顯示，今年1-7月，平臺(tái)寵物行業(yè)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超90%，其中寵物零食同比增長(zhǎng)超300%，寵物保健品增長(zhǎng)120%，而寵物洗發(fā)水增長(zhǎng)超1100%。

線上寵物消費(fèi)年輕化趨勢(shì)突顯，如斌子這樣的90后是增長(zhǎng)關(guān)鍵動(dòng)力。據(jù)悉，目前，天貓、淘寶寵物行業(yè)多數(shù)重要品類(lèi)90后人群占比超過(guò)50%，且增速高于行業(yè)平均水平。

同時(shí)，年輕人養(yǎng)寵已經(jīng)進(jìn)入馬斯洛情感需求層面，寵物生活需求延伸到情感關(guān)注，萌寵“富”養(yǎng)成為趨勢(shì)。為寵物提供生活保障之外，健康、玩樂(lè)、打扮、社交活動(dòng)相關(guān)的寵物消費(fèi)需求呈上升態(tài)勢(shì)。

以養(yǎng)貓為例，供貓咪自?shī)首詷?lè)的“貓三樣”增長(zhǎng)顯著，過(guò)去一年間，抓貓板、逗貓棒、貓爬架銷(xiāo)量增長(zhǎng)分別在125%、175%和150%。寵物玩具被賦予趣味性、美觀性和情緒價(jià)值，甚至出現(xiàn)寵物玩具IP和聯(lián)名款。

外賣(mài)也瘋狂

寵物不僅要吃得好、吃得健康，還要開(kāi)心玩耍、穿衣打扮、保養(yǎng)就醫(yī)，豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，以及高客單價(jià)、高增速的“光環(huán)”吸引著眾多入局者，本地生活平臺(tái)就是其中之一。

近日，國(guó)內(nèi)兩大本地生活平臺(tái)美團(tuán)外賣(mài)和餓了么同時(shí)對(duì)外釋放出發(fā)力寵物市場(chǎng)的信號(hào)。在8月19日開(kāi)幕的第23屆亞洲寵物展上，美團(tuán)專(zhuān)設(shè)展位展示最新的寵物用品外賣(mài)業(yè)務(wù)。而餓了么則在同日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，在90后鏟屎官精致養(yǎng)寵的理念下，餓了么寵物外賣(mài)訂單增長(zhǎng)了135%，而平均一單寵物外賣(mài)在125元左右。

上海比瑞吉寵物用品股份有限公司董事長(zhǎng)許久認(rèn)為，寵物行業(yè)擁有非常獨(dú)特的線下服務(wù)場(chǎng)景，隨著年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)電商的依賴(lài)程度越來(lái)越深，如何通過(guò)新零售突破傳統(tǒng)電商和線下零售的壁壘，覆蓋更多的消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)數(shù)據(jù)化的能力更好服務(wù)合作伙伴和消費(fèi)者，成為每一個(gè)寵物品牌必須面對(duì)的問(wèn)題。

而在上海寵物行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊其清看來(lái)，O2O渠道是寵物品類(lèi)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。“尤其在疫情期間，這個(gè)渠道建立了寵物門(mén)店和用戶(hù)的最短線上連接，為品牌方提供更立體的商戶(hù)和用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，為寵物品類(lèi)的商品和服務(wù)形態(tài)的未來(lái)進(jìn)化提供了廣闊的想象空間。”

疫情期間，面對(duì)線下門(mén)店的停擺，皇家寵物食品主動(dòng)推動(dòng)數(shù)千家門(mén)店上線外賣(mài)平臺(tái)并打造數(shù)字化門(mén)店，為門(mén)店引入更多外部平臺(tái)流量，實(shí)現(xiàn)寵物門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)79%，銷(xiāo)量增長(zhǎng)118%。2019年7月-2020年6月，皇家寵物在餓了么寵物品類(lèi)的滲透門(mén)店大增200%，訂單增長(zhǎng)94%。

而在餓了么開(kāi)設(shè)寵物外賣(mài)店的上海小伙譚施聰，一年收入近300萬(wàn)元。“一開(kāi)始我判斷錯(cuò)誤，覺(jué)得餐飲平臺(tái)怎么能做寵物外賣(mài)呢?直到2018年才在餓了么上開(kāi)店。沒(méi)想到生意很快就翻了四五倍。”

“線下實(shí)體店客流量和覆蓋面都受制于地理位置，生意最好的時(shí)候，一個(gè)月四五萬(wàn)元。而做外賣(mài)后，流量遠(yuǎn)高于線下，營(yíng)收很快翻了幾倍，現(xiàn)在實(shí)體店八成生意來(lái)自外賣(mài)訂單。”譚施聰說(shuō)，店鋪設(shè)置的配送范圍在10~15公里，這幫他打開(kāi)了局面，現(xiàn)在的他是電商、外賣(mài)、線下實(shí)體店等多渠道齊頭并進(jìn)。

餓了么提供的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年里，餓了么上有近萬(wàn)寵物商家，試水“寵物外賣(mài)”這個(gè)新興消費(fèi)市場(chǎng)。在上海、杭州、北京、成都等地，不少新商家入局一年便實(shí)現(xiàn)年?duì)I收七位數(shù)。2020年上半年，餓了么上寵物外賣(mài)商家數(shù)增長(zhǎng)300%。